新聞提要

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  【印聯傳媒網訊】目前,由于新媒體沖擊等多種因素的影響,紙媒遭遇到了從未有過的困難和挑戰,讀者減少,經營效益下滑,使紙媒面臨著空前的壓力和危機。面對新媒體,盡管紙媒仍然有著自己的優勢,但優勢并不代表未來。在各種困難面前,紙媒必須轉變思路,創新思維,必須思考自己的未來到底在哪里。

  

  【關鍵詞】紙媒;明天

  2014年元旦,創刊于1999年的上海《新聞晚報》休刊,這在業界再次引發嘆息和震動,唱衰紙媒的悲情聲音也因此再度響起。由于網絡等新媒體的沖擊以及其他多種因素的影響,一些紙媒停刊,繼續存在的很多紙媒廣告量、發行量下滑,利潤下降,讀者減少,影響力減弱……一個不爭的事實是:紙媒與讀者的傳統“盟友”關系,正被人人手中的移動設備、隨時能看到新聞發生的形式所取代。一度令人羨慕的紙媒的確進入了寒冬,不少紙媒感受到了從未有過的失落,對前途充滿了迷茫。

  的確,隨著時代和科技的進步,新聞網站、微博、微信、微視等一大批新的傳播形態層出不窮,改變了以往人們單一的獲取新聞資訊的方式。新媒體傳播的“第一時間”“第一速度”和“信息海量”,吸引了很多人轉移自己的目光,使紙媒失去了眾多讀者,紙媒傳播速度緩慢和內容單一的劣勢,在新媒體面前暴露無遺。加上傳統紙媒自身的原因,很多人的目光離開了紙媒。如今,在火車上、公交車上,到處都可以看見手機上網看新聞的人們,而鮮見以往看報紙、雜志的乘客。時代的進步,壓縮了紙媒的空間。這盡管給紙媒帶來了危機感,但卻是任何人都無法阻擋的歷史進步。

  紙媒真的沒有優勢了嗎?

  不可否認,在新媒體面前,無論是速度、海量還是傳播形式、形態的變化,紙媒都失去了原有的優勢,這也是導致紙媒經營效益下滑的主要原因。但是新媒體并不是十全十美,它也有著自己的弱勢,比如碎片化、淺閱讀、可信性差。因此,比起新媒體,紙媒并不是一無是處,仍然有著自己的優勢,這些優勢甚至是新媒體所無法比擬的。看不到這一點,顯然不客觀。

  那么,與新媒體相比,紙媒還有哪些優勢呢?

  第一,信任價值。目前,在新媒體時代,各種信息充斥網絡,這些信息良莠不齊、真真假假,其中不乏虛假信息和謠言,使人們即使看到網上信息,也不敢完全相信,甚至有時要找紙媒求證。“微博上的假新聞屢禁不止,謠言無孔不入,‘金庸被去世’‘魯迅作品大撤退’等假新聞都源于微博”,“網絡作為信息產生、發布、交互的平臺,對于虛假新聞的傳播具有巨大的推動作用”[1]。而紙媒多年的職業品性,養成了可靠的真實性,紙媒也一直把真實性當成自己的生命。盡管紙媒偶然會出現個別虛假新聞,但紙媒對真實性的堅守近乎苛刻。因此,很多人仍然相信紙媒牢不可破的真實性品性。這是紙媒最基本的優勢。

  第二,原創價值。盡管新媒體有很多優勢值得紙媒學習,但它也有著自己的短板。比如,原創新聞少,而紙媒擁有一大批自己的采編隊伍,刊登的新聞絕大多數都是自己的原創,甚至是獨家。而一些網站等新媒體,沒有自己的采編隊伍,即使有的網站有自己的采編隊伍,但由于相關規定,很多人沒有采訪的資格。所以,網站等新媒體不得不依靠紙媒,將紙媒上的新聞修修剪剪,復制到自己身上。據統計,在新聞網站中,80%以上的新聞信息都來源于紙媒,離開了紙媒,一些新媒體可能也處境艱難。所以說,紙媒只要保持著原創形態,掌握著新聞的生產內容,就不會從根本上喪失主動權。

  第三,本土價值。新媒體的信息海量,很多信息不受限制,這在一定程度上滿足了很多人的信息渴求。但它缺乏新聞的“本土化”,難以滿足人們對新聞“接近性”“本土化”的需求。而大多數紙媒都有自己的地域,生活在自己的本土上,有著自己的“陣地”,對本土的人們來說,這些紙媒當然有著自己的區域價值和吸引力。因為,這些紙媒的內容與他們最具“接近性”和“親切感”。

  第四,思想價值。傳播速度快、可以自己發聲、信息量大,這無疑是新媒體無可替代的優勢所在,但也暴露了新媒體“淺閱讀”“碎片化”的缺點和不足。而在當今時代,各種社會元素大量存在,造成人們的思想、心態也多種多樣,人們在浮躁之余,很多時候也想靜下心來,聽聽自己的內心,等等自己的靈魂。因此,他們也需要從各類信息中看到自己所需要的一些思想,以彌補自己的內心、情感和閱讀需要,比如,他們不僅僅需要新聞,更想知道這些新聞為什么發生,此新聞背后還有哪些新聞,而這些,是“淺閱讀”“碎片化”的新媒體很難提供的。但這一點,紙媒能做到。比如,紙媒傳統的評論,還有長期堅持的深度報道,以及長期擅長的新聞集納、背景分析和深度挖掘,這些都是紙媒的優勢所在。

  第五,功能價值。在我國,包括紙媒在內的新聞媒體是“黨和政府的喉舌”,具有特殊的地位和作用。隨著時代的發展,盡管有一些都市類紙媒會隨著市場的變化而消失,但黨報等主流報紙在一定時期內絕不會消亡,因為它承擔著特殊的任務,具有特殊的功能,不可能有任何一家新媒體能取代黨報的地位。

  事實上,正是紙媒的上述優勢,使紙媒至今仍然擁有豐厚的生存土壤。2013年7月25日,國家新聞出版廣電總局發布的數據顯示,2012年,全國共出版報紙1918種,平均期印數22762萬份,總印數482.26億份。這些數字,同2011年相比,報紙種類數雖然下降了0.52%,但平均期印數卻增長了5.79%,總印數增長了3.17%。也就是說,雖然有新媒體的沖擊和一些紙媒停刊,但紙媒的總印數卻沒有減少,反而上升,紙媒仍然有著一定的生命力。

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